Nuo įkūrimo (1899 metais), „Miele” vadovaujasi požiūriu – „Immer besser”, o tai reiškia: “Mes stengiamės dirbti „visada geriau” negu kiti pardavėjai ir norime tapti geresniais, negu dabar esame.” Klientams tai reiškia užtikrintą žinojimą, jog jie nesuklydo pasirinkdami „Miele” , tikriausiai – visam gyvenimui.